Les grandes marques doivent-elles avoir peur des petites ?

Immersion dans les secteurs alimentaire, cosmétique, mode

Description

Aujourd’hui le consommateur français est soumis à une forme de pression sociétale via différentes injonctions : « mieux manger, acheter autrement, respecter la planète… » qui questionnent sa relation et ses attentes vis-à-vis des produits et des marques.
Dans ce contexte, le développement de nouvelles marques dites « petites », « locales » ou « niche » construites avec des positionnements engagés et souvent digitaux tente de répondre à ces aspirations émergentes.
Face à cette multiplication des codes et messages d’un nouveau genre, comment les Français s’y retrouvent- ils et se comportent-ils ?

  • Quelle est la relation du consommateur à ces différents types de marques ? Illustration à travers les univers alimentaire, fragrance/cosmétique et mode.
  • Quelles différences de perception entre petites/locales, niches et grandes marques ?
  • Existe-t-il des freins à l’achat ?
  • Quel avenir pour ces marques ?
Tendance ou mouvement de fond : en s’appuyant sur une étude exclusive et la participation de Mon Vanity Idéal, retrouvez nos insights consommateurs pour vous éclairer sur les marques "niches".

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Claire de Mougins, cdemougins@harrisinteractive.fr | Tél. : 01 44 87 60 67