Enquête réalisée en ligne du 22 au 23 novembre 2022. Échantillon de 1 044 personnes représentatif des Français âgés de 18 ans et plus. Méthode des quotas et redressement appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, région et taille d’agglomération de l’interviewé(e).

Paris, le 24 novembre,

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Chaque semaine, dans le cadre de l’émission de BFM Business HEBDO COM, Harris Interactive réalisera pour la chaine et Tilder une enquête pour déterminer comment les Français perçoivent la communication d’une personnalité, d’une institution ou d’un acteur en particulier sur un sujet d’actualité.

Pour cette première vague, alors qu’aura lieu vendredi le Black Friday, nous nous sommes intéressés au regard que portent les Français sur la communication des marques en amont de l’événement, qui prend cette place dans un contexte inflationniste, marqué par ailleurs par une prise en compte toujours plus importante des enjeux liés à la consommation éco-responsable.

Si les Français sont assez partagés sur la question, une courte majorité se déclarent néanmoins convaincus par la communication des marques dans le cadre du Black Friday (57%), un sentiment particulièrement partagé par les plus jeunes et sur lequel le niveau de revenus ne semble pas avoir d’influence particulière.

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