Des différences sensibles entre générations d’internautes sur leurs usages des médias et sur les grands facteurs influençant leurs décisions d’achat.

Parmi les principaux enseignements, nous retiendrons notamment que :

• les jeunes internautes exploitent bien plus les dimensions divertissantes des médias que leurs aînés
• les décisions d’achat des 15-34 ans sont plus influencées par la publicité dans les médias que celles des plus de 35 ans
• le marketing direct joue un rôle important sur les décisions d’achat des plus de 35 ans
• les avis et conseils extérieurs exercent une influence comparable auprès des deux générations d’internautes étudiées

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