Paris, le 7 novembre 2018,

Les résultats des Trophées Etudes & Innovations 2018, organisés par OFFREMEDIA et Syntec Études, ont été dévoilés ce mardi 6 novembre. Nous sommes fiers d’annoncer que Harris Interactive et Lagardère Publicité ont remporté le prix Argent dans la catégorie « Media, Audience et Publicité » pour l’étude VidéoKIDS, la génération du tout écran.

Cette étude repose sur un protocole innovant par son caractère itératif et l’hybridation des approches mises en œuvre, qui permet de décrypter les usages des enfants, les illustrer, leur apporter un éclairage international et expert.
Dans ce cadre, Harris Interactive a développé un mix de méthodologies :

• Une interrogation quantitative de parents et d’enfants, afin de segmenter les comportements (portraits types d’enfants)
• Un module qualitatif agile pour être au plus près de l’expérience réelle (carnet de consommation au quotidien, illustration des usages, détection de nouvelles pratiques, …)
• Une dimension prospective à travers un éclairage quantitatif international
• Un regard décalé et mise en perspective de ces résultats en termes de tendances sociétales, à travers des interviews d’experts reconnus

Ce dispositif, à la fois ambitieux et original, a permis d’investiguer les tendances et mettre en exergue les paradoxes des écrans : un enjeu majeur pour la régie Lagardère Publicité, toujours soucieuse de mieux comprendre ses publics et renforcer son expertise des cibles Enfants.

« Le dispositif original proposé par Harris Interactive, mixant plusieurs sources d’informations (quanti, quali, interviews d’experts), nous a séduit par sa capacité à traiter le sujet dans sa globalité » commente Perrine Paran, responsable Marketing TV chez Lagardère Publicité. « Au-delà des simples données barométriques, nous avons pu extraire les éléments de contexte et éclairages indispensables au décryptage complet de la consommation vidéo des enfants. Cette approche innovante, complétée par un benchmark international, a reçu un accueil enthousiaste de la part de nos clients agences et annonceurs. »

Cette récompense souligne à nouveau l’esprit d’innovation de Harris Interactive, ainsi que la démarche de décryptage véhiculée par Lagardère Publicité.