Prix Spécial du Jury et Trophée Argent pour Harris Interactive et L’Œil du Marketing aux Trophées Etudes et Innovations 2021

Projet Mieux Consommer pour Mieux Vivre

 

Paris, le 10 juin 2021,

 

En savoir plus sur le projet Mieux Consommer pour Mieux Vivre

 

Dans le cadre des Trophées Etudes et Innovations organisés par Offremedia, Harris Interactive et L’Œil du Marketing ont remporté deux prix : Prix Spécial du Jury et Trophée Argent dans la catégorie « Démarche et approche méthodologique » pour leur dispositif « Mieux Consommer pour Mieux Vivre ». Le prix spécial du Jury est un prix exceptionnel qui vise à récompenser un projet trans-catégorie.

Cette solution d’études unique, collaborative et engagée, a été codesignée avec douze directeurs d’études de grandes marques (dont Coty, Danone, L’Oréal, Léa Nature Cosmétique, Léa Nature Food, Mars, McDonald’s, Nestlé, Pierre Fabre, Seb) afin d’élucider les nouveaux comportements et pratiques des consommateurs. Son but est de donner un éclairage inédit et pertinent sur la transformation de la consommation responsable et mobiliser l’intelligence collective via le Hi Lab! d’Harris Interactive pour agir.

Cette approche Mieux Consommer pour Mieux Vivre co-construite par les marques a permis d’imaginer puis de développer un outil de référence sur les nouvelles consommations pour croiser à la fois ce qui est pensé (représentations symboliques), ce qui est dit (opinion, attitudes) et ce qui est fait (pratiques réelles). Un protocole holistique (ethno immersive, entretiens feedback in situ, quantification du répertoire comportemental, et workshops d’activation) qui illustre la nécessité de partager des ressources via une diversité d’expertises afin d’aboutir, de façon agile, à une communauté apprenante sur un sujet RSE à fort enjeu.

Cette double récompense met en lumière l’audace et l’innovation humaine, organisationnelle et technologique de Harris Interactive ainsi que sa capacité à accompagner ses clients dans la recherche et l’activation d’insights pertinents.

 

Harris Interactive est ainsi récompensé pour la quatrième année consécutive aux Trophées Etudes et Innovation.

 

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