Peut-on encore dissocier marque commerciale et marque employeur ? Quels sont les nouveaux rôles et attributs de la publicité dans ce contexte ?

Face à ces nouveaux récits de marque, comment peut-on concrètement mesurer la perception et l’engagement vis-à-vis d’une marque ? Quels sont les nouveaux enjeux et KPIs à suivre pour évaluer une marque et son ROI publicitaire ?

Autant de questions auxquelles nous répondrons avec les experts Harris Interactive et Toluna, et Georges Lewi, spécialiste des marques et auteur de différents ouvrages, dont :

• Devenir une marque mythique
• e-branding : Stratégies de marques sur Internet
• Génération Z, mode d’emploi