Quel rôle des influenceuses beauté face aux usages digitaux et attentes des consommatrices ?

Panorama du phénomène

Description

Le marketing d’influence, levier aujourd’hui incontournable des stratégies de marques cosmétiques -notamment auprès des Millenials et genZ -nécessite une connaissance 360° des cibles, des plateformes et des canaux à privilégier pour chaque contenu beauté.

Afin de dresser un panorama clair et représentatif du marché français, Harris interactive et son partenaire Mon Vanity ideal ont analysé la réalité du phénomène des influenceuses beauté côté consommatrices et côté youtubeuses/ blogueuses/ instagrammeuses.

A partir d’une étude online auprès de 1060 consommatrices de produits cosmétiques et d’interviews en face à face de micro-influenceuses, Garance Ferbeck Directrice du département Cosmétique Luxe de Harris interactive et Nadia Gabriel CEO de Mon Vanity Ideal partagent dans ce rapport leur analyse et livrent leurs best practices.

  • le profil des followeuses beauté, les usages et attentes par plateforme (Youtube, Blogs, Instagram et Snapchat)
  • le parcours d’achat (on-offline) à l’égard des produits de beauté présentés sur ces réseaux sociaux
  • la notoriété et l’image des influenceuses
  • les témoignages #nofilter des influenceuses interrogées sur : leur métier, leurs audiences et leur relation aux marques.
  • Prix

    Gratuit

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    Claire de Mougins, cdemougins@harrisinteractive.fr
    Tél. : 01 44 87 60 67